Resend, SendGrid, Mailgun: что сравнить в 2026, если вам нужны push-сценарии поверх email-логики

Resend, SendGrid, Mailgun: что сравнить в 2026, если вам нужны push-сценарии поверх email-логики

Пост для маркетологов, которые строят lifecycle-подход и хотят, чтобы push и email жили в одном контуре данных: единые события (просмотр, регистрация, покупка), единые сегменты и единая аналитика (в идеале — с privacy-first атрибуцией). Ниже — сравнение 3 инструментов отправки сообщений (email-API как ядро для омниканальности), потому что push-стратегия часто “переиспользует” ту же инфраструктуру темплейтов, сегментации и событий.

Resend — для небольших команд и B2B/продуктовых маркетологов, которым важны скорость внедрения и разработка “в коде”
— сильная сторона: удобный фокус на отправке и простая настройка; бесплатный уровень с лимитом (3,000 писем в месяц) помогает быстро проверить гипотезы по триггерам и сообщениям приветственного цикла
— слабая сторона / минус: бесплатный лимит и более узкие сценарии по сравнению с гигантами; при росте объёмов и сложной deliverability-эксплуатации может потребоваться более “тяжёлая” инфраструктура

SendGrid — для зрелых команд, где важны масштаб, контроль доставляемости и богатая экосистема интеграций
— сильная сторона: широкий набор функций вокруг deliverability (настройки отправителя, аналитика, интеграции), удобен при сложных маршрутизациях и большом потоке событий для триггеров
— слабая сторона / минус: более высокая “стоимость входа” по настройке и сопровождению; иногда маркетинг тратит время не на стратегию (сегменты/триггеры), а на тонкую эксплуатацию инфраструктуры

Mailgun — для тех, кому нужен сильный API-ориентированный подход и гибкость под техничный lifecycle
— сильная сторона: удобен для разработческих команд, где push-стратегия связана с автоматизацией по событиям и кастомной логикой (например, разные шаблоны/варианты под сегменты)
— слабая сторона / минус: может потребовать больше участия со стороны команды, чтобы “довести до боевого” качество доставляемости и стабильность при изменениях в базе

как выбирать — начните с того, что вы хотите автоматизировать: если нужен быстрый старт и проверка welcome/реактивации — смотрите в сторону Resend; если у вас большой объём и критична deliverability-эксплуатация — выбирайте SendGrid; если ставка на API и кастомную логику событий — Mailgun. Дальше критерий один: насколько быстро вы сможете связать события CRM с омниканальными триггерами и измерять эффект без перекоса в last-click.

— @PushStrategyRu

Есть схожая тема в @YDirectManual, рекомендуем