TikTok Ads: 6 ошибок в запуске, из-за которых кампании не выходят в стабильный CPA

TikTok Ads: 6 ошибок в запуске, из-за которых кампании не выходят в стабильный CPA

Если TikTok не дает ровный пролив, проблема чаще не в крео, а в логике теста. Платформа любит быстрые сигналы: если вы меняете сразу и аудиторию, и bid, и креатив — алгоритм не понимает, что именно сработало.

— Не дробите старт на 10 ad set’ов: лучше 2–3 группы с понятными отличиями.
— Не меняйте креатив в первый же день, если есть хотя бы 1–2 конверсии.
— Не оценивать кампанию по кликам: в TikTok CTR может быть норм, а CPA — мертвый.
— Не ставьте слишком узкий таргет: алгоритму нужен объем для обучения.
— Не смешивайте разные intent’ы в одной группе: холодный трафик и ретаргет живут отдельно.

По ставкам логика простая: если мало событий, дайте системе собирать cheapest volume; если есть стабильные конверсии, тестируйте Cost Cap на ограниченном плече. Но не ждите магии от bid strategy, если креатив не удерживает досмотр и не дает переход в клик.

Смотрите не только на CPA, но и на связку hook rate → CTR → CVR. Если проседает первый экран, TikTok режет доставку еще до того, как вы увидите нормальный спенд.

Лучший способ не слить тест — менять за раз только один параметр и фиксировать, на каком шаге ломается воронка.