Подкаст — это не медиа, а актив

Подкаст — это не медиа, а актив

Брендированный подкаст часто пытаются мерить как очередной контент-канал: сколько выпусков, сколько прослушиваний, какой охват. Но для маркетинг-директора важнее другое: подкаст копит **собственную экспертизу бренда** там, где уже плохо работают сухие воронки и безликий SEO-контент. В эпоху zero-click и AI-overviews выигрывает не тот, кто громче всех публикует, а тот, у кого есть голос, которому верят. Поэтому хороший подкаст — это не расход на продакшн, а накопление доверия.

— @PodcastForBrands

@DesignAwardsDigest разбирают это с практической стороны