MMM против серверной аналитики: что выбрать в 2026

MMM против серверной аналитики: что выбрать в 2026

В эпоху privacy-first (приоритета приватности) многие до сих пор спорят, что надежнее — серверные данные или моделирование маркетингового микса (MMM). Мое мнение простое: попытки выстроить атрибуцию по клику — это бег на месте. Сейчас выигрывают те, кто перестал смотреть на последний клик и перешел к объединению математического моделирования с агрегированными данными. Мы больше не считаем «лиды», мы учимся видеть влияние медиа-каналов на выручку в рамках общей ответственности отделов (RevOps). Инструменты, которые не умеют работать с вероятностными моделями и игнорируют накопление данных о клиенте (LTV), становятся бесполезной нагрузкой для бюджета.

— @MarTechRoundupsPro