Чек-лист видео-креатива: что убивает CTR ещё до запуска
Перед заливом проверь не монтаж «красивый», а то, как крео читается за первые 1.5 секунды. Если хук не цепляет глаз сразу, дальше уже не спасут ни музыка, ни переходы, ни UGC-актёр с идеальной подачей.
— Первый кадр: товар/боль/результат должны быть видны без паузы.
— Текст на экране: 3–6 слов, без длинных фраз и мелкого кегля.
— Движение: в кадре что-то меняется каждые 1–2 секунды, иначе залипание падает.
— Звук: ролик обязан жить и без него, потому что часть аудитории смотрит на mute.
Дальше смотри на структуру. Если оффер раскрывается только в конце, креатив часто проигрывает: зритель не понимает, зачем досматривать. Лучше дать боль, обещание и визуальный proof в середине ролика, а CTA оставить коротким и понятным. В CPA это особенно важно: лишняя «красота» часто снижает читаемость оффера.
Самая частая ошибка — пытаться сделать один универсальный ролик на все плейсменты. Правильнее держать 2–3 версии: более агрессивный хук, более спокойный хук и вариант с другим первым кадром. Так ты быстрее находишь связку, где CTR не проседает на старте.
Video Marketing Desk
@video_mkt_desk
Чек-лист видео-креатива: что убивает CTR ещё до запуска
Этот пост опубликован в Telegram-канале Video Marketing Desk. Подписаться можно по ссылке: @video_mkt_desk.