Брифы на ресёрч стали короче, а вопросов — больше

Брифы на ресёрч стали короче, а вопросов — больше

За последний месяц всё чаще вижу один и тот же паттерн: на входе в исследовательское агентство приходят не с «нам нужен опрос», а с набором развилок, которые нужно быстро разложить по полкам. Обычно в брифе меньше про объём поля и больше про контекст бизнеса, текущие гипотезы, ограничения по решениям и то, как потом результаты встроятся в marketing-план, продукт или RevOps-цепочку.

Отдельно заметно, что у многих заказчиков меняется формат ожидания от команды:
— не просто «соберите данные»;
— покажите, где уместны качественные методы, а где нужен количественный замер;
— помогите сузить вопрос, потому что исходная формулировка слишком широкая;
— сразу обозначьте, что будет готово для стейкхолдеров на уровне директора, а что останется в рабочем слое.

Ещё чаще встречаю брифы, где в одном документе смешаны исследование рынка, проверка коммуникации и поиск продуктовых барьеров. У вас тоже так в последнее время?

— @ResearchVendorsRuPro