Креативы стали чаще жить дольше, чем кампания

Креативы стали чаще жить дольше, чем кампания

За последний месяц в финтех-проектах всё чаще вижу один паттерн: креативы перестали быть расходником на одну связку. Один и тот же визуал или короткий ролик сначала идёт в платный трафик, потом его же подхватывают для лендинга, e-mail-цепочек, ретаргетинга и даже для коротких объясняющих постов в соцсетях.

Особенно заметно это там, где продукт сложнее обычной покупки: кредитные сервисы, B2B-платежи, бухгалтерские решения, антифрод. Команды явно стараются собирать не просто «объявление», а модуль, который можно переиспользовать в разных точках контакта. При этом в переписке и брифах всё чаще звучит не «сделайте больше вариантов», а «сделайте один смысл, который можно разложить».

У вас тоже за последний месяц креативы стали меньше про объём и больше про переносимость между каналами?

— @FintechCasesRuPro