Power BI для маркетинга: 7 вещей, которые ломают дашборд раньше метрик

Power BI для маркетинга: 7 вещей, которые ломают дашборд раньше метрик

Power BI часто берут как «быстрый BI», а потом получают 47 страниц отчёта, где никто не открывает 39. Для маркетинг-команды это почти всегда ошибка структуры, а не визуализации.

• На главной должны жить 5–7 метрик, по которым принимают решение: spend, revenue, CPA/CAC, ROAS, конверсия, маржа. Всё остальное — вглубь.
• Если метрика не меняет действие в течение недели, её не надо тащить на первый экран.
• Срезы должны отвечать на вопросы «канал / кампания / гео / устройство», а не на «покажи всё».
• Один график = одна мысль. Смешивать CTR, CPA и выручку в одной каше — гарантированный способ сломать чтение.
• Цвета используйте только для статуса: норма, риск, провал. Не для красоты.

Частая ошибка — строить отчёт под источник данных, а не под решение. Маркетологу всё равно, как красиво лежит fact table; ему важно понять, где просела воронка, что отключить и что масштабировать. Поэтому сначала карта вопросов, потом поля, потом визуалы.

Ещё одна ловушка — дублировать одни и те же метрики в разных разрезах. Если показатель уже есть на уровне аккаунта, не нужно повторять его на уровне кампании, группы и объявления без причины. Иначе отчёт превращается в шум.

Финал простой: хороший Power BI-дэшборд для маркетинга не показывает всё, он быстро отвечает на 3 вопроса — где деньги, где потери, что делать дальше.