Apple Search Ads сливает бюджет не в аукционе, а в семантике и структуре кампаний

Apple Search Ads сливает бюджет не в аукционе, а в семантике и структуре кампаний

Разделяйте бренд, категорию и discovery в разные кампании. Иначе вы смешаете разные intent-сигналы, а алгоритм будет оптимизировать не то, что даёт инсталл с нормальным LTV.

Дальше — минус-слова и match types. Exact нужен для контроля на высоком intent, Broad — только если есть запас по конверсии и вы готовы чистить поисковые запросы. Без минус-слов бренд начинает каннибализировать категорию, а broad тащит мусорные запросы.

Ставки лучше строить от цели по CPT и CR в install, а не от абстрактного "хочу больше трафика". Сначала смотрим search term report: где высокий tap-through rate, но слабый install rate — там чаще всего проблема в крео или product page, а не в бидде. Хорошо работает отдельная связка под custom product pages для разных кластеров запросов.

Ещё одна типовая ошибка — оптимизировать по одному ключу с хорошим CPI. В ASA дешевый install без post-install качества часто выглядит красиво только в отчёте по платформе. Сверяйте cohorts: retention, trial start, purchase или event value.

Если держать кампании раздельно, чистить запросы и мерить не только CPI, ASA превращается из "дорогого канала" в один из самых предсказуемых источников iOS-трафика.