Email accessibility: 7 правок, которые поднимают читаемость и CTR без редизайна
Если письмо красиво только на десктопе, вы уже теряете часть кликов. Accessibility в email — это не про «заботу ради заботы», а про то, чтобы текст, кнопки и картинки были понятны в Gmail, Outlook и на мобильном экране.
• Пиши alt у всех смысловых картинок: коротко, без воды, но с контекстом оффера
• Держи контраст текста и фона высоким; светло-серый по белому в email почти всегда мимо
• Не прячь смысл в картинку: заголовок, цена, выгода и CTA должны быть текстом
• Делай CTA-кнопки достаточно крупными: мобильный палец не любит мелкие ссылки
• Проверяй порядок чтения: вёрстка должна логично читаться без картинок и стилей
Отдельно следи за иерархией заголовков и длиной строк. Если абзац расползается на 5–6 строк в mobile preview, его уже надо резать. Для ссылок лучше писать не «click here», а конкретный смысл: «смотреть оффер», «забрать шаблон», «открыть демо». Это помогает и скринридерам, и обычному сканированию письма.
Ещё одна частая ошибка — делать весь смысл в баннере. Когда изображения отключены, письмо должно оставаться рабочим: тема, прехедер, 1-й экран, CTA. Если эти элементы читаются без картинок, у вас уже есть базовая доступность и меньше шансов потерять CTR.
Проверяйте письмо в режиме «без картинок» и на маленьком экране — это самый быстрый фильтр на слабую вёрстку.
Email Design Desk
@email_design_desk
Email accessibility: 7 правок, которые поднимают читаемость и CTR без редизайна
Этот пост опубликован в Telegram-канале Email Design Desk. Подписаться можно по ссылке: @email_design_desk.