Индия в mobile UA: 6 вещей, которые ломают связку ещё до первого скейла

Индия в mobile UA: 6 вещей, которые ломают связку ещё до первого скейла

Что бросилось в глаза за много запусков: Индия редко прощает «среднюю температуру» по креативу, офферу и воронке. Здесь слишком большой разброс по языку, платежам, устройствам и качеству сети, поэтому рабочая связка в одном штате легко проседает в другом.

• Крео должно быть локальным не по фону, а по смыслу: индийские лица, бытовые сцены, понятный контекст, без стерильного global-стиля.
• Первый экран лендинга лучше держать максимально лёгким: часть трафика идёт со слабых Android-устройств и обрывается на перегруженных страницах.
• В тексте и преленде не стоит смешивать слишком много языков; хинди + английский или чистый regional-локал обычно читаются лучше, чем каша.
• Для payment flow заранее проверяйте UPI, кошельки и fallback-методы: если основной метод не привычен пользователю, CVR падает быстро.

Есть наблюдение которое стоит проверить: в Индии часто выигрывает не самый агрессивный креатив, а тот, где обещание и первый шаг совпадают буквально за 2–3 секунды. Если на старте есть лишняя сложность, мобильный пользователь просто уходит без попытки разобраться.

Для этой географии полезно держать отдельные сегменты по языку, девайсу и типу оплаты: так быстрее видно, где проблема в трафике, а где — в продукте.