Спрос на performance-специалистов смещается в сторону аналитики

Спрос на performance-специалистов смещается в сторону аналитики

За последний месяц в вакансиях по performance-маркетингу всё чаще вижу не только привычные требования к запуску и оптимизации кампаний, но и отдельные блоки про аналитику: server-side-схемы, сквозную атрибуцию, MMM, проверку инкрементальности.
При этом в описаниях ролей реже выделяют узкую настройку рекламных кабинетов как главную задачу, а чаще собирают вокруг неё связку из данных, экспериментов и отчётности.
Параллельно в зарплатных вилках заметно, что выше оцениваются не просто «руки на трафик», а специалисты, которые умеют объяснить, что именно сработало и за счёт чего.

У вас в рынке наблюдается то же самое?

— @MarketingSalariesRu