5 пунктов договора brand × creator, которые нужно проверить до подписания

5 пунктов договора brand × creator, которые нужно проверить до подписания

В сделках с инфлюенсерами ошибка чаще всего не в креативе, а в формулировках. Один пункт в договоре меняет стоимость интеграции, права на контент и возможность использовать ролик дальше.

— Объём работ: сколько интеграций, какие платформы, есть ли Stories, Shorts, Reels и право на переработку материала.
— Сроки: когда креатор обязан опубликовать, сколько действует право на согласование и что считается просрочкой.
— Usage rights: где бренд может использовать контент, на какой срок и в каких форматах.
— Exclusivity: какие категории закрыты, на какой период и распространяется ли запрет на аффилированные бренды.
— Payment terms: фикс, бонус за результат, предоплата, дедлайны оплаты и штрафы за задержку.

Отдельно фиксируют, кто отвечает за удаление поста, правки по требованиям юриста и маркировку рекламы. Если этого нет в тексте, спор обычно решают уже после публикации.

Для агентства и in-house команды главный фильтр простой: всё, что влияет на цену, должно быть написано до запуска, а не обсуждаться в переписке задним числом.