5 ошибок в streaming ads, из-за которых CTV-кампания теряет инвентарь и частоту
Первый провал — смешать разные среды в одном плане: Hulu Ads Manager, Roku, FAST и open web дают разный supply, разную частоту и разную логику аукциона. Если не разделить их по ролям, вы быстро получите перекос в reach и лишний frequency burn.
Второй — покупать только по audience, игнорируя сам инвентарь. В streaming ads важны не только сегменты, но и тип размещения: premium app, FAST-канал, ad tier, addressable TV. Одинаковый CPM не означает одинаковую видимость или completion rate.
Третий — не ставить отдельные правила на frequency cap и dayparting. В CTV одна и та же семья может видеть рекламу на нескольких устройствах, а без контроля частоты вы платите за повтор вместо охвата. Четвёртый — не сверять delivery с measurement-панелью: iSpot, VideoAmp и Comscore часто показывают разные срезы, и это надо учитывать в отчёте 📺
Если собрать план вокруг инвентаря, частоты и пост-выходной сверки, streaming ads перестают быть «чёрным ящиком» и начинают работать как нормальный TV-buying.
CTV Streaming Desk
@ctv_streaming_desk
5 ошибок в streaming ads, из-за которых CTV-кампания теряет инвентарь и частоту
Этот пост опубликован в Telegram-канале CTV Streaming Desk. Подписаться можно по ссылке: @ctv_streaming_desk.