Amazon Ads сливает бюджет не на ставке, а на плохой структуре аккаунта

Amazon Ads сливает бюджет не на ставке, а на плохой структуре аккаунта

Что бросилось в глаза за неделю: у многих кампаний одна и та же ошибка — в одной корзине смешаны бренд, generic и конкурентные запросы. В итоге алгоритм учится на шуме, а не на сигнале.

Рабочая схема проще:
— отдельные кампании под exact, phrase и broad;
— бренд не смешивать с non-brand;
— высокочастотные запросы держать в отдельном контуре, чтобы не душили хвосты;
— минус-слова обновлять не по ощущениям, а по поисковым терминам.

Дальше смотрите не только на ACOS. Для retail media важны CTR, доля показов по ключу и то, как распределяется spend между несколькими ASIN внутри одной группы. Если один товар тянет весь трафик, остальные не получают шанса на обучение.

Есть наблюдение которое стоит проверить: чаще всего рост эффективности начинается не с повышения ставок, а с разрезания кампаний по намерению пользователя. Чем чище архитектура, тем быстрее видно, где реальный спрос, а где просто дорогой трафик.

Сначала наведите порядок в структуре, потом оптимизируйте bids — иначе вы управляете не performance, а хаосом.