Play Store режет не креатив, а слабую воронку: где чаще всего теряют ROAS

Play Store режет не креатив, а слабую воронку: где чаще всего теряют ROAS

Если приложение не держит инсталлы после первого экрана, проблема обычно не в трафике, а в связке «листинг → первый запуск → paywall». Пользователь не должен гадать, зачем ему это приложение и что делать дальше.

Проверяйте перед масштабом:
— иконка и первый скрин: понятно ли обещание за 2 секунды;
— описание: совпадает ли с креативом и не перегружено ли словами;
— onboarding: есть ли один главный сценарий, а не комбайн из 7 кнопок;
— paywall: не появляется ли он раньше, чем пользователь увидел пользу;
— отзывы и рейтинг: есть ли системный шум, который убивает конверсию в установку.

Частая ошибка — гнать трафик на страницу, где оффер размазан, а экранов больше, чем причин купить. В таких случаях CPI может выглядеть терпимо, но D1/D7 разваливаются: человек ставит, не понимает продукт и уходит без действия.

Если хотите улучшить ROAS без магии, чините не один элемент, а связку целиком: обещание в крео должно совпадать с листингом, листинг — с первым запуском, первый запуск — с paywall. Иначе вы покупаете не пользователей, а дорогие клики в никуда.