Письмо, которое открывают: 7 элементов, где чаще всего теряется open-rate и CTR
Тема и прехедер продают открытие, а верстка — клик. Если письмо не цепляет в первые 5–7 секунд, дальше уже нечего спасать.
• Тема: 35–50 символов, без перегруза словами и без пустых обещаний.
• Preheader: 80–90 символов, дополняет тему, а не повторяет её.
• Первый экран: один главный месседж, один CTA, без «простыни».
• Width: 600 px для desktop, 100% для mobile; не растягивай контент в ширину.
• CTA: кнопка с контрастом, текстом действия и достаточным отступом вокруг.
• Dark mode: не полагайся только на инверсию цветов, проверяй логотип и кнопки отдельно.
• Изображения: всегда alt-текст, иначе часть смысла теряется при блокировке картинок.
Частая ошибка — пытаться «допродать» в теме письма. В итоге тема становится шумной, preheader пустеет, а письмо открывают хуже.
Собери письмо как цепочку: тема → preheader → первый экран → CTA. Если один из звеньев слабый, конверт проседает даже при нормальном оффере.
Email Design Desk
@email_design_desk
Письмо, которое открывают: 7 элементов, где чаще всего теряется open-rate и CTR
Этот пост опубликован в Telegram-канале Email Design Desk. Подписаться можно по ссылке: @email_design_desk.