Чек-лист мобильного UA перед масштабированием — чтобы не сжечь бюджет на ровном месте

Чек-лист мобильного UA перед масштабированием — чтобы не сжечь бюджет на ровном месте

Перед тем как увеличивать объём, проверь не креатив «в целом», а связку целиком: источник, гео, оффер, плейсменты, антифрод и постбек. В mobile UA чаще ломается не один элемент, а стык между ними.

Что бросается в глаза чаще всего:
— креатив даёт хороший CTR, но install-to-action проседает: значит, обещание не совпадает с первым экраном;
— много установок, мало событий в приложении: проблема в качестве трафика или вондер-матче между аудиторией и продуктом;
— один и тот же баинг-офер работает в одном гео и разваливается в соседнем: локализация влияет сильнее, чем кажется;
— IPM нормальный, а retention пустой: значит, оптимизировать надо не закупку, а онбординг.

Перед масштабом держите простой фильтр: сначала смотрим на стабильность событий, потом на стоимость, и только потом на объём. Если метрика держится на малом сплите, но разваливается при росте, это не победа, а хрупкая конструкция. Для APAC это особенно заметно в регионах с разным качеством устройств, сетей и платежного поведения.

Есть правило, которое экономит больше всего: не лейте больше в то, что ещё не объяснили. Если не можете коротко назвать, где именно рождается конверсия и где она ломается, масштабирование будет просто ускорением ошибки.