Креативы под нутру СНГ и бурж: я делаю их почти как две разные профессии
В СНГ я чаще упираюсь в узнаваемую бытовую ситуацию: «болит», «мешает», «стыдно», «не успеваю». Здесь креатив должен звучать как разговор с подругой, а не как рекламная презентация. Бурж любит меньше объяснений и больше визуального крючка: действие в кадре, контраст, быстрый заход без лишней лирики.
Для СНГ я сильнее слежу за тоном. Если переборщить с давлением, обещаниями и слишком глянцевой подачей, креатив сразу начинает пахнуть обманом. В бурже, наоборот, часто спасает простота: один тезис, один визуальный конфликт, одна понятная боль. Тут я меньше «рассказываю» и больше показываю.
Ещё одно отличие — лицо в кадре. Для СНГ UGC с живой реакцией и бытовыми деталями заходит мягче. Для буржа я чаще бы оставила более нейтральную подачу: без лишней драматизации, без локальных шуток, которые теряются при переводе. И да, прямой перенос одного и того же сценария между рынками почти всегда выглядит лениво.
Если коротко: СНГ любит узнавание и эмоциональную правду, бурж — скорость считывания и чистую механику. Я бы всегда адаптировала не только текст, но и ритм, интонацию и степень «разговора в лоб» — именно там обычно и прячется разница в результате.
Креативы под нутру СНГ и бурж: я делаю их почти как две разные профессии
Этот пост опубликован в Telegram-канале Креативная Девочка — креативы CPA от первого лица. Подписаться можно по ссылке: @Creo_Girl.