Договор brand × creator: 5 пунктов, которые проверяют до подписания

Договор brand × creator: 5 пунктов, которые проверяют до подписания

— Права использования: где бренд может ставить ролик, на какой срок и можно ли крутить его в рекламе отдельно от поста.
— Эксклюзивность: по категории, по рынку, по каналу; важно, чтобы список запретов был записан, а не подразумевался.
— Формат оплаты: фикс, бонус за KPI или смешанная модель; без этого спорят и про объём, и про сроки закрытия акта.
— Сроки и правки: сколько кругов согласования входит в цену, кто отвечает за перенос публикации и что считается форс-мажором.

Отдельно смотрят на маркировку, право на монтаж и передачу материалов в медиаплан агентства. Если это не описано, бренд часто считает, что купил больше, чем есть в тексте.

Самая частая ошибка — подписывать только «пост и сторис», без приложения с ТЗ, сроками и перечнем площадок. Потом спор идёт не о контенте, а о том, что именно было куплено.

Если в договоре есть четыре вещи — права, эксклюзивность, оплата, правки — сделка обычно переживает согласование без лишних переделок.