Programmatic сливает бюджет не из-за сетки, а из-за мусорного состава трафика

Programmatic сливает бюджет не из-за сетки, а из-за мусорного состава трафика

Если закупка идет через programmatic, сначала смотрим не на CPM, а на источник инвентаря. Один и тот же DSP может давать разный результат, если смешаны open exchange, private deals и app inventory. Для CPA это критично: дешевые показы без фильтра часто дают много кликов и мало лидов.

Проверка перед запуском:
— вытащить площадки с аномально низким CTR и высоким bounce;
— отрезать домены/приложения, где конверсия стабильно ниже среднего;
— разделить desktop и mobile, если лендинг грузится по-разному;
— не мешать ретаргет и холодный трафик в одну кампанию.

Дальше смотрим не только на CPA, но и на post-click поведение: глубина, время на странице, доля повторных визитов. В programmatic алгоритм легко «обучить» на дешевые клики, а не на лиды, если optimization event выбран слишком рано воронки.

Еще одна типовая ошибка — слишком широкий frequency cap. Когда одно и то же объявление крутится по кругу, CTR падает, а качество трафика не растет. Лучше держать несколько креативов и обновлять их по признаку выгорания, а не ждать полного слива.

Если programmatic не дает профит, сначала режьте мусорный инвентарь и сегментируйте трафик, а уже потом трогайте ставку. #programmatic