5 признаков, что mobile UA-кампания сломается ещё до масштабирования

5 признаков, что mobile UA-кампания сломается ещё до масштабирования

Если в мобильном перформансе смотреть только на CPI, легко пропустить поломку в связке. Что бросилось в глаза за неделю: почти всегда проблемы начинаются не с оптимизации, а с базовой гигиены трафика.

— Креатив и стор не обещают одно и то же: пользователь жмёт из-за одного оффера, а попадает в другой сценарий.
— Событие в трекинге выбрано слишком рано или слишком поздно: алгоритм учится не на том поведении.
— Воронка слишком длинная для региона: в APAC лишний шаг быстро режет конверсию.
— Один и тот же плейсмент смешан с разными аудиторными кластерами, и IPM становится шумом.
— Нет разделения по устройствам и ОС: Android-спенд может выглядеть живым, пока iOS-сегмент уже просел.

Есть наблюдение которое стоит проверить: если первые установки выглядят нормально, а post-install события пустые, проблема часто в ожиданиях, а не в крео. Для hyper-casual, in-app и подписочных схем это особенно заметно.

Перед масштабированием прогоняйте кампанию через один вопрос: где именно пользователь теряется — до клика, после клика или после первого события. Если ответ неочевиден, рост почти всегда будет дорогим.