Как собрать бриф для инфлюенс-кампании, чтобы не переделывать креативы

Как собрать бриф для инфлюенс-кампании, чтобы не переделывать креативы

Хороший бриф экономит неделю согласований и снимает 80% вопросов у блогера и агентства. Для бренд-менеджера в 2026 году это особенно важно: креативы можно быстро сгенерировать, а вот попасти в смысл бренда, аудиторию и измерение — нет.

Собирайте бриф в 7 блоков:

— **Цель кампании**. Не «узнаваемость», а что меняем: знание о продукте, переход на лендинг, рост повторных покупок, тест нового УТП.
— **Аудитория**. Не только пол, возраст и география. Добавьте триггеры выбора: почему человек покупает, чего избегает, какой барьер нужно снять.
— **Роль блогера**. Он объясняет, показывает опыт, сравнивает, ведёт в воронку? Один блогер — одна главная роль.
— **Сообщение**. Сформулируйте одну мысль, которую аудитория должна унести после просмотра. Если мыслей три, кампания расползётся.
— **Док-ва**. Что можно показать: демонстрация, кейс, цифра, отзыв клиента, тест, сравнение до/после.
— **Ограничения**. Чего не говорим, какие формулировки запрещены, какие обещания нельзя делать по закону и брендовым правилам.
— **Измерение**. Что считаем: промокод, UTM, брендовый поиск, дочитывания, визиты, заявки, инкрементальный эффект. В privacy-first среде не опирайтесь только на last-click.

Перед запуском проверьте бриф по трём вопросам:
— можно ли по нему снять ролик без дополнительных уточнений;
— понятно ли, что именно должен сделать пользователь после просмотра;
— можно ли оценить вклад канала в выручку, а не только в охват.

Если на один из пунктов ответ «нет», бриф надо дописать до публикации, а не после первых правок.

— @InfluencerCraft