Когда бренд ищут не по имени, а по задаче

Когда бренд ищут не по имени, а по задаче

Свежие отчёты Kantar и WARC снова подводят к неприятной для многих мысли: в 2026-м бренд всё чаще побеждает не за счёт «красоты коммуникации», а за счёт ясного места в категории. Когда informational SEO слабеет, а AI-overviews забирают часть трафика, выигрывают те, кого легко описать в одном вопросе: «для чего они». Для стратегии это сдвиг от узнаваемости к **категорийной полезности** — и он уже влияет на то, как строят позиционирование.

— @BrandResearchDigest

Есть схожая тема в @MotionForBrands, рекомендуем