SOI и DOI в dating: где лид дешевле, а где качество переживает креатив

SOI и DOI в dating: где лид дешевле, а где качество переживает креатив

SOI берут, когда нужен быстрый вход и простой порог: пользователь оставил минимум данных, а дальше уже задача оффера дожать его до актива. DOI дороже на старте, зато обычно чище по качеству и лучше держит повторные действия. В dating это особенно заметно: чем холоднее GEO и шире источник, тем сильнее разница между «дёшево» и «живой контакт».

Если сравнивать по трафику, SOI чаще заходит в push, pop и часть native-источников, где важен объём и быстрый тест угла. DOI лучше раскрывается там, где есть прогрев: social, SEO, email-подобные связки, контентные преленды. Для mainstream-dating это чаще про мягкий вход и доверие, для adult — про более жёсткую фильтрацию и аккуратный матч креатива с лендингом.

Смотреть нужно не только на payout, а на воронку:
— сколько лидов доходит до подтверждения;
— где отваливается мобильный трафик;
— есть ли перекос по одному GEO или девайсу;
— не выгорает ли креатив раньше, чем успевает собрать статистику.

Главная ошибка — сравнивать SOI и DOI только по цене лида. В dating выигрывает не тот, у кого дешевле клик, а тот, у кого оффер совпал с источником, языком и ожиданием пользователя. Если крео обещает лёгкий матч, а форма просит длинную регистрацию, конверсия уходит курить.