Programmatic без лишнего шума: 7 проверок перед запуском кампании

Programmatic без лишнего шума: 7 проверок перед запуском кампании

Programmatic работает предсказуемо только тогда, когда в цепочке нет разрывов. Перед запуском проверьте:
— источник трафика и формат инвентаря;
— где проходит верификация показов;
— какие события считаются целевыми;
— не конфликтуют ли частоты и таргетинги;
— как устроен антифрод и фильтрация площадок.

Дальше смотрите на данные: в programmatic легко перепутать объём и качество. Если отчёт красивый, но в нём много дублей, пустых размещений или странных доменов, оптимизация будет идти в неверную сторону. Особенно это заметно в связках DSP и SSP, где часть потерь появляется на уровне маршрутизации и аукциона.

Ещё одна типовая точка — креативы и их соответствие окружению. Один и тот же баннер может работать по-разному в open web, in-app и CTV. Полезно заранее разделять тесты по среде, чтобы не смешивать выводы и не делать ложных выводов по аукциону, CTR или post-view.

Главное правило простое: сначала проверьте качество цепочки, потом масштабируйте объём. В programmatic экономия времени на подготовке почти всегда превращается в потерю данных и лишнюю оптимизацию.