Aspect ratio: как один креатив не убить при переносе между плейсментами

Aspect ratio: как один креатив не убить при переносе между плейсментами

Для performance важен не «красивый ролик», а то, как кадр живёт в фиде, сторис и шортах. Один и тот же креатив может давать нормальный CTR в 9:16 и проваливаться в 1:1, если ключевой объект уехал за безопасную зону.

Чек-лист перед переиспользованием:
— главный объект держим в центре, без важного текста у краёв;
— для 9:16 оставляем запас сверху и снизу под интерфейс;
— для 1:1 проверяем, не режется ли лицо, CTA и first-frame;
— для 16:9 не растягиваем вертикалку, а пересобираем композицию;
— субтитры ставим ниже центра, но не в самый низ, где их съест UI.

Если крео построено на крупном плане, его проще адаптировать. Если там много мелкого текста, графиков и оффера по углам — почти всегда нужен отдельный рендер под плейсмент. Иначе падают completion rate и досмотры: зритель просто не считывает смысл за первые 2–3 секунды.

Лучшее правило простое: сначала проектируй master-версию так, чтобы её можно было безопасно обрезать до двух соседних форматов. Потом уже делай адаптации, а не «вытягивай» один файл везде подряд.