Web3 audience targeting ломается, если таргетить «всех криптанов» одним креативом

Web3 audience targeting ломается, если таргетить «всех криптанов» одним креативом

В web3 аудитория режется не по одному признаку, а по связке: кошелёк, сеть, тип действия и контекст. Один и тот же человек в Telegram Mini App, DeFi-кошельке и на фарминг-лендинге ведёт себя по-разному, поэтому сегментировать лучше от сценария, а не от «интереса к крипте».

Рабочая схема для старта:
— по экосистеме: TON / Solana / Base / EVM
— по поведению: свопал, мостил, фармил, играл
— по роли: трейдер, холдер, арбитражник, геймер, реферал
— по намерению: тестовый клик, повторный визит, депозитор, активный юзер

Дальше к каждому сегменту привязывают свой оффер и креатив. Трейдеру нужен короткий месседж про скорость и спред, геймеру — простое действие без лишних шагов, холдеру — вход через комьюнити и доверие. Если всем показывать один баннер, вы платите за шум, а не за попадание 🎯

Не смешивай cold traffic и ретаргет в одну кампанию, не ставь одинаковые лендинги на разные сети и не пытайся судить качество сегмента только по CTR. В web3 чаще выигрывает не самый широкий таргет, а самая чистая связка: аудитория, действие, креатив, маршрут до конверсии.

Лучший подход — собирать аудиторию слоями и проверять каждый слой отдельно, пока не останется связка, которая даёт понятный CPA.