<b>5 вещей в mobile UA, которые чаще всего ломают масштабирование, а не креатив</b>

<b>5 вещей в mobile UA, которые чаще всего ломают масштабирование, а не креатив</b>

Что бросилось в глаза за много запусков: рост упирается не в «плохой трафик», а в слабую систему проверки. Если заранее не собрать базовый контроль, то любой источник начинает выглядеть случайным: сегодня даёт IPM, завтра — мусор.

— Сначала фиксируйте один KPI на этап: install, reg, trial, purchase. Когда на одном листе смешаны все цели, не видно, где именно утекает воронка.
— Смотрите не только на CPI, но и на глубину события. Дешёвый инсталл без первого события часто хуже дорогого, но живого пользователя.
— Разделяйте креативы по углу, а не по цвету кнопки. В APAC лучше работают разные обещания, чем косметические правки.
— Не лейте весь бюджет в один GEO и один placement. Для Индии, Вьетнама, Индонезии и Филиппин поведение сеток и аудиторий отличается сильнее, чем кажется из отчёта.
— Режьте связки раньше, если первые сигналы пустые. Длинная надежда редко превращает слабый тест в победителя.

Есть наблюдение которое стоит проверить: масштабирование чаще ломается там, где команда не договорилась, что именно считается «качеством». Один и тот же трафик может выглядеть сильным для медиабайера и слабым для продукта.

Если хотите расти без хаоса, сначала стандартизируйте правила отсечки и только потом увеличивайте объём.