<b>5 ошибок в paid media, которые ломают экономику даже при «хорошем» трафике</b>

<b>5 ошибок в paid media, которые ломают экономику даже при «хорошем» трафике</b>

Что бросается в глаза за неделю: многие команды смотрят на CTR и CVR, но не проверяют, где именно съедается маржа. В paid media это почти всегда одна из пяти точек: неверный оффер, слабый pre-lander, перегретая аудитория, плохая связка крео+лендинг или слишком широкий контроль частоты.

— Оффер не совпадает с намерением трафика: человек кликает из любопытства, а не из покупки.
— Креатив обещает одно, посадочная показывает другое. На таком разрыве любая воронка теряет доверие.
— Нет раздельного учёта по плейсментам, устройствам и сегментам; в отчёте средняя цифра выглядит прилично, а прибыль уже ушла.
— Оптимизация идёт по верхней метрике, без проверки LTV, повторных конверсий и возвратов.

Есть наблюдение которое стоит проверить: если кампания «не бьётся», проблема часто не в ставке, а в логике перехода между этапами. Сначала откройте путь пользователя от показа до покупки, потом уже крутите бид, крео и аудиторию. Когда этапы не согласованы, масштабирование просто ускоряет потери.

Смотрите не на трафик, а на связку целиком: оффер, креатив, посадка, сегмент и пост-клик экономика должны совпадать в одной модели.