PWA из TikTok: 4 точки, где сливается бюджет до первого лида

Залив на PWA через TikTok — это не просто смена лендера. Архитектура другая, и ошибки бьют по конверту жёстче, чем в классическом вебе. Разберём типовую ситуацию, когда трафик идёт, клики есть, а аппрувов ноль.

Чаще всего проблема кроется в четырёх местах:
— Скорость загрузки. PWA подгружает сервис-воркер. Если он тяжёлый, пользователь закрывает окно до рендера. Минимум лишних скриптов на первом экране.
— Поведение при свайпе. В TikTok люди привыкли скроллить вверх. Если интерфейс PWA блокирует вертикальный свайп или перехватывает его — отвал мгновенный.
— Оффлайн-заглушка. При потере сети юзер должен видеть кэш, а не белый экран. Без этого теряется до трети переходов.
— Метрики события. Стандартные пиксели часто не ловят действия внутри PWA. Настраивайте передачу событий напрямую, иначе оптимизация работает вслепую.

Креативы тоже требуют адаптации. Видео должно вести не на «сайт», а на «приложение». Формулировка меняет ожидание: если юзер думает, что откроется браузер, а видит нативный интерфейс без адресной строки — доверие падает. 🎯

Перед масштабированием прогоните воронку на микро-бюджете, проверив каждый этап вручную. PWA прощает меньше ошибок UX, чем обычный ленд, но даёт выше удержание, если собрать связку правильно.