Разметка структурированных данных: четыре проверки перед тем, как звать специалиста

Большинство проблем с разметкой решается без глубокого погружения в спецификации.

— Синтаксис. Разметка должна быть валидной и находиться в исходном коде страницы, а не добавляться после загрузки, если робот этого не дождётся.

— Соответствие содержимому. Всё, что заявлено в разметке, должно быть видно человеку на странице. Оценка, которой нет на странице, — прямое нарушение правил.

— Полнота обязательных полей. Неполная разметка не даёт ошибки, но и не даёт результата.

— Отсутствие дублей. Две разные разметки одного объекта на одной странице конфликтуют между собой.

Важно помнить, ради чего всё это: разметка не поднимает позиции сама по себе. Она даёт машине однозначное понимание, что на странице, и от этого зависит попадание в расширенные результаты.