Кликабельность выросла почти втрое, а заявок стало меньше — разбираю, как так вышло

Условный пример из моей практики: было около процента кликов, стало около трёх. Первая реакция понятная — креатив попал. Вторая пришла к вечеру, когда я посчитал заявки.

Объявление обещало бесплатный разбор. Люди охотно кликали, попадали на страницу, где разбор был, но с условием, и уходили. Кликабельность выросла ровно за счёт тех, кто не собирался оставлять номер.

Отсюда правило, которое я теперь держу в голове: кликабельность меряет привлекательность обещания, а не совпадение обещания с реальностью.

Смотреть на неё имеет смысл только в паре: сколько кликов и сколько из них дошло до целевого действия. По отдельности первая цифра умеет расти сама по себе, и радоваться там нечему.

Свой рекорд по кликам я в итоге выключил.