Слил бюджет на ролик, который нравился всей команде, включая меня самого

Мы делали его долго: сценарий, съёмка, монтаж, правки. На внутреннем просмотре хлопали. Я поставил его основным и снял тесты с простых вариантов, потому что они выглядели бедно рядом с ним.

Показатели пошли странно: люди смотрели, но не шли дальше. Первые дни я объяснял это настройками. Потом отмотал обратно и посмотрел ролик как обычный зритель в ленте, без звука, с середины.

Оказалось, что вся суть предложения проговаривается голосом на двадцатой секунде. До неё — красивая заставка. То есть человек не отказывался от предложения, он просто не узнавал о нём.

Дальше был скучный разбор: вынести смысл в первые секунды, добавить подписи, убрать вступление. Показатели выправились, но бюджет на красивую версию уже был потрачен.

Вывод для себя записал коротко: если ролик нравится команде и не нравится статистике, права статистика.