В SMM я часто переписывал текст целиком и потом не понимал, что именно повлияло на результат. Теперь мой главный инструмент для A/B-теста — простая таблица гипотез. Она экономит время лучше генератора случайных заголовков.
В таблице держу четыре столбца:
— исходная копия;
— один изменяемый элемент;
— гипотеза;
— результат теста.
Меняю только один элемент: заголовок, первый абзац, оффер или призыв. Если заменить всё сразу, выводов не будет.
Перед запуском формулирую гипотезу одной строкой. Например: «Конкретная боль в заголовке даст больше целевых переходов, чем общее обещание». После теста отмечаю не только победителя, но и возможную причину результата. Так накапливается рабочая база, а не папка с текстами без контекста.
Инструмент не обязан быть сложным. Если таблица помогает отделять идеи от догадок и не тестировать несколько переменных одновременно, она уже сохраняет силы. Сначала строй систему сравнений, потом масштабируй удачные формулировки.
Из SMM в арбитраж
@facebook_buyer_diary
Как я тестирую рекламную копию и не трачу силы на десятки случайных вариантов
Этот пост опубликован в Telegram-канале Из SMM в арбитраж. Подписаться можно по ссылке: @facebook_buyer_diary.