Три метрики, которые убивают кампании, но арбитражники проверяют в последнюю очередь

Мониторить нужно не то, что красиво выглядит в интерфейсе платформы, а то, что влияет на профит. Вот что смотреть каждый день:

Основные метрики:
— CTR (клик-через-клик). Если упал на 30–50% — крео мёртв, пора свежее. Норма зависит от сегмента, но рост CTR обычно предсказывает рост конверсий на неделю раньше.
— CPC. Когда он растёт при падении CTR — аудитория насыщена. Когда растёт при нормальном CTR — растёт конкуренция.
— ROAS или ROI на уровне пикселя. Не средний по кампании, а по конкретным когортам и времени суток. Спад ROAS на 10–15% — сигнал к паузе, прежде чем слить весь бюджет.

Скрытые убийцы:
Frequency (показы одному юзеру). Когда он выше 1,5–2 при падающем CTR — значит, ты льёшь деньги на переоказываемость. Frequency растёт, конверсия падает, а бюджет горит.

Attribution delay. Конверсии приходят с лагом в 12–72 часов. Если смотреть только на данные первых суток, примешь неправильное решение. Отслеживай конверсии с задержкой минимум на день.

Каждый день потратить 5 минут на эти четыре точки — разница между контролем над кампанией и сливом бюджета. Остальное (impressions, reach) — вторично.