🚦 Правило 3 секунд в UGC — миф или реальность

Часто слышу, что если пользователь не увидел логотип или оффер в первые три секунды, креатив можно в мусорку. На самом деле всё чуть сложнее и интереснее.

Заметил, что аудитория стала более «сытой» на рекламу, поэтому прямолинейные хуки «купи сейчас» уже не работают так эффективно, как раньше. Сейчас лучше залетает эффект замедленного входа:

🔸 экспозиция проблемы через живую эмоцию человека, а не через оффер
🔸 нативный визуальный ряд: минимум монтажных склеек, максимум естественного света
🔸 «случайная» демонстрация продукта в процессе решения задачи

Я пробовал менять структуру, убирая классический хук в начало, и конверсия по CTR почти не просела, зато глубина просмотра выросла на 15-20%. Короче, ребят, перестаньте давить на пользователя в лоб.

Что думаете, стоит ли жертвовать первыми секундами ради долгого удержания внимания?

➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про Дизайн креативов 🖼