Это не «милый факт из истории». Это ранний маркетинг на стероидах.

Абрикосов в XIX веке уже понимал базу: продаётся не шоколад, а сценарий вскрытия упаковки. Яйцо в яркой обёртке → ребёнок бежит с подарком → снимает фантик → находит шоколад → и только потом добирается до игрушки. Три слоя удержания внимания в одном продукте. До появления термина «customer journey» тут уже был почти готовый.

Почему схема работала:
— визуальный крючок с улицы: яркая обёртка = заметность;
— короткий эмоциональный цикл: подарок, ожидание, награда;
— повторяемость: игрушка превращает покупку в коллекцию, а не разовую тягу к сладкому 🎯

То есть Абрикосов продавал не конфету, а повод возвращаться. Это и есть бизнес-механика, которую до сих пор используют бренды, когда прячут «вторую награду» внутри упаковки, подписки или лояльности.

И да, звучит как детская забава. Но по сути это очень взрослый ход: упаковать продукт в историю, которую хочется закончить.