Как выбрать оффер под Яндекс Директ: 4 фильтра, чтобы не слить бюджет в РСЯ

Белый арбитраж через поиск и сети начинается с оффера. Если продукт не проходит фильтры ниже — кампания обречена до запуска.

• Юридическая чистота. Рекламодатель обязан предоставить документы для модерации. Нет сертификатов или лицензии — отклонят на этапе проверки, деньги зависнут.
• Конверсия лендинга. Промо должно закрывать боль без лишних шагов. Чем короче путь от клика до заявки, тем ниже CPA.
• Широта гео. Офферы с ограничениями по регионам режут объём трафика. Для масштабирования в сетях нужна максимальная доступность.
• Понятный KPI. Фиксированная ставка за действие проще в аналитике, чем процент от продаж с длинным холдом 📊

Проверяйте связку «оффер + посадочная» до создания кампаний. Запустите тест на минимальном бюджете через РСЯ, оцените CTR и стоимость лида. Только после этого переносите рабочие креативы на поиск и наращивайте расход.

—
Кто разбирает cmo appointments вдумчиво — @cmo_week_aff