Демография, интересы и поведение: что из этого действительно влияет на доставку объявления

Настройки выглядят равнозначными, но вес у них разный.

— Язык и география работают как жёсткий фильтр. Они не влияют на цену напрямую, зато сразу определяют, насколько велика доступная аудитория.

— Тематические интересы работают мягче: это предположение системы о человеке, а не факт. Чем уже интерес, тем больше вероятность ошибки на границах.

— Поведение и конкретные площадки дают самую точную настройку, но именно здесь аудитория заканчивается быстрее всего.

Главная практическая ошибка — складывать все три уровня сразу. Каждый дополнительный фильтр умножается на предыдущий, и доступная аудитория сжимается быстрее, чем кажется.

Условный пример: три фильтра, каждый оставляет треть, дают в итоге около четырёх процентов исходного объёма. Дальше возникает вопрос, почему показов мало, и обвиняют ставку.