Push-уведомления убивают ROI — даже если CTR высокий

Push-трафик кажется золотой жилой: низкие цены, высокая видимость, легко масштабировать. Но большинство арбитражников сливают бюджет именно здесь. Проблема не в самом канале — в том, как его используют.

Первая ошибка — игнорирование качества подписчиков. Push-сеть продаёт трафик оптом, в очереди сидят люди, которые кликнули по уведомлению случайно или вообще не помнят, на что они подписались. Конверсия на оффер падает в 2-3 раза по сравнению с органическим трафиком. Второе — креатив. Пуш-нотификация занимает 3 строки текста. "Клик сюда" или "Супер предложение" — это расход бюджета впустую. Нужна острая боль, конкретика: "Ваша подписка истекает завтра" или "Вы оставили товар в корзине".

Третий подводный камень — таргетинг на холодное место. Если лить на untargeted-аудиторию, даже с идеальным крео получишь массу фрода и ботов. Начинай с конкретной геолокации и демографии — пусть объём меньше, но качество несоизмеримо выше. Четвёртое — игнорирование фреквенции. Push-сети по умолчанию показывают один объявления подписчику несколько раз в день. Ограничь фреквенцию до 1-2 показов, иначе раздражение и блокировки съедят весь профит.

Push работает, но требует чистой стратегии: узкий таргет, честный креатив про боль, контроль фреквенции и отсев фрода на входе. Без этого — только деньги в воду.