Крео не конвертит? Проверь эти 5 моментов перед тем как менять креатив

Низкая конверсия часто списывают на плохой крео, но половина проблем — вне самого изображения или видео. Перед тем как переснимать или перезаливать, пройди чек-лист.

Посадка пикселя и тестирование события. Если пиксель не отправляет данные правильно или событие сконфигурировано неверно, ты видишь искажённую статистику. Крео может быть отличным, но ты будешь менять его на основе неправильных чисел. Проверь, что событие сконфигурировано на нужный шаг воронки (InitiateCheckout, Purchase — в зависимости от задачи) и данные приходят в правильный объём.

Целевая аудитория шире, чем нужно. Огромный таргет значит, что крео попадает людям, для которых он не предназначен. Видео про фиксы для спортсменов не зайдёт пенсионерам. Сначала сузь аудиторию, проверь конверсию на точном таргете, и только потом мени сам креатив.

Баннер слишком перегруженный. Много текста, несколько объектов одновременно, яркие градиенты — мозг не фокусируется. Главное сообщение теряется в первые 2–3 секунды, и юзер скипает. Один элемент, одна идея, контрастный фон. Для видео то же самое — максимум 3 сцены за 6 секунд.

Несоответствие между крео и ленду. Если баннер обещает одно, а при клике юзер видит другое — отскок гарантирован. Текст на крео, основная картинка, цветовая схема, CTA — всё должно перекликаться с тем, что человек встретит на странице.

Цена и предложение не явны. Людей нужно подготовить к ценовому диапазону ещё на этапе крео, иначе на ленде они разочаруются. Если товар дорогой, покажи его качество и преимущества. Если есть скидка или бонус — это должно быть видно.

Начни именно отсюда, прежде чем рефрешить весь стек крео. Половина времени виновата не картинка.