<b>CPM в Telegram Ads: 6 проверок, которые спасают бюджет до запуска</b>
Перед первым открутом проверь не креатив «на вкус», а механику аукциона. В Telegram Ads CPM — это не просто цена за тысячу показов, а результат связки: таргетинг, конкуренция в теме, частота и качество входа в канал. Если один элемент слабый, открут становится дорогим еще до первых кликов.
• Сначала оцени, кому показываешься: слишком узкая аудитория почти всегда поднимает CPM.
• Потом проверь посадку: канал с пустой лентой, слабым закрепом и без понятного оффера режет эффективность даже при нормальном CPM.
• Отдельно смотри на креатив: в Telegram хуже всего работает «объявление ни о чем» — оно собирает показы, но не дает кликов.
• Следи за частотой: если один и тот же пользователь видит рекламу слишком часто, CPM может расти без роста результата.
Еще одна ошибка — сравнивать CPM между разными тематиками как будто это одинаковый рынок. В Telegram цена сильно зависит от контекста канала и от того, насколько аудитория уже «перегрета» похожими объявлениями. Поэтому сначала тестируют несколько сегментов, а уже потом масштабируют тот, где связка дает нормальный CTR и адекватную цену перехода.
Финальный фильтр простой: если CPM выглядит терпимо, но клика нет, проблема чаще всего не в аукционе, а в оффере, креативе или первом экране канала.
Loyalty & Retention Lab
@loyalty_desk_aff
<b>CPM в Telegram Ads: 6 проверок, которые спасают бюджет до запуска</b>
Этот пост опубликован в Telegram-канале Loyalty & Retention Lab. Подписаться можно по ссылке: @loyalty_desk_aff.