ASO для PWA: 4 шага, чтобы листинг конвертил трафик в установки

PWA не публикуется в сторах, но принципы ASO работают и здесь. Листинг — это лендинг, куда приходит юзер перед тем, как нажать «Установить». Если он не понимает, зачем ему ярлык на рабочем столе, вы теряете лид.

Что проверить до запуска трафика:
— Заголовок. Содержит ключевое слово, по которому вас ищут. Не абстракция, а то, что решает боль.
— Описание. Первые 2 строки — суть оффера. Дальше буллиты с фичами. Никакой воды про «инновационные решения».
— Иконка. Контрастная, читаемая на любом фоне рабочего стола. Тестите 3-4 варианта на микро-бюджетах.
— Скриншоты. Показывают интерфейс, а не стоковые фото людей с телефонами 📱

Трекинг установок PWA отличается от мобилок. Настраивайте событие на вызов промпта beforeinstallprompt и отдельно — на факт добавления на главный экран. Без разделения этих двух метрик вы не поймёте, где отваливается воронка.

Манифест — часть ASO. Прописывайте name и short_name так, как их будет искать юзер. Это влияет на отображение под иконкой после установки.

Связка сильного листинга и корректного трекинга событий — база, без которой лить трафик на PWA бессмысленно. Сначала собираете конверсию из визита в установку, потом масштабируете закупку 🔧

—
Рядом по жанру: @pwa_tracking