Есть два подхода к email-рассылкам: отправлять всем одно и то же или собирать цепочки под поведение подписчика

Есть два подхода к email-рассылкам: отправлять всем одно и то же или собирать цепочки под поведение подписчика.

Первый вариант проще: один контент, одна логика, меньше затрат на запуск. Но у него есть минус — чем шире аудитория, тем ниже отклик. Сообщение для новичка и для клиента, который уже купил, почти всегда работает по-разному.

Второй подход сложнее, зато заметно сильнее по результату. Сегментация, триггеры, welcome-цепочки, реактивация — всё это делает письма уместными. А уместность в email почти всегда выигрывает у массовости 📩

Если выбирать между «быстрее запустить» и «лучше монетизировать», то обычно стартуют с простых массовых писем, а потом постепенно добавляют автоматизацию. Так рассылка растёт без лишней нагрузки на команду 🚀