Часто мы зацикливаемся на ключах, забывая про пользователя. В Google Play описание влияет на поиск, но в обоих сторах оно работает на конверсию. Я проверил переход от сухого списка функций к формату, который закрывает боли. Результат подтвердил: текст — это инструмент дожима сомневающихся.
Критически важны первые две строчки до кнопки «подробнее». Если там нет оффера, остальное не прочтут. Я сразу пишу, какую проблему решит сервис. Юзер должен за секунду понять, зачем ему тратить время на загрузку именно этого приложения.
В теле описания использую списки. Люди сканируют экран, а не читают абзацы. Фразы «начни за минуту» или «все под рукой» работают лучше сложных оборотов. Мотивация должна быть видна при беглом просмотре, чтобы зацепить внимание.
При этом важно не терять ключи. Я оставляю их в нижней части, а верх отдаю под маркетинг. Так сохраняются позиции и растет CR. Совет: тестируйте описание отдельно от графики, иначе не поймете, что именно дало результат.
Близкий по духу канал: @aso_checklist
ASO на практике
@app_diary
Как мотивирующий текст в описании влияет на конверсию и стоит ли тратить на него время
Этот пост опубликован в Telegram-канале ASO на практике. Подписаться можно по ссылке: @app_diary.