Качество аудитории начинается с анализа тех, кто не совершил конверсию. Высокий показатель отказов или аномальная скорость прокрутки страницы часто указывают на ботов. Чтобы не платить за пустые визиты, внедрите базовый контроль:
— Глубина просмотра: если пользователи закрывают страницу сразу, креатив дает ложные обещания.
— Гео-фильтрация: исключайте зоны с аномально дешевым кликом, где часто работают бот-фермы.
— Гигиена данных: обновляйте списки исключений, чтобы не тратить показы на тех, кто уже в воронке.
Построение похожих аудиторий эффективно только на «чистых» данных. Если алгоритм обучается на трафике с примесью фрода, он будет искать похожих ботов. Используйте в качестве основы для Look-alike только подтвержденные целевые действия с уникальными идентификаторами.
Чистота данных важнее охвата. Отсекайте технический шум на входе, чтобы алгоритмы рекламных систем обучались на реальных людях, а не на имитации активности.
Кустов и защита от кликфрода
@kustov_clickfraud
Как сегментировать аудиторию, чтобы не сливать бюджет на ботов и нецелевые клики
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов и защита от кликфрода. Подписаться можно по ссылке: @kustov_clickfraud.