Контекстная реклама сжирает бюджет — 5 признаков того что пора менять стратегию

Контекст кажется универсальным решением: нацеливаешься на ключевые слова — и трафик сам приходит. На самом деле это ловушка. Система работает, но часто впустую сливает деньги туда, где их быть не должно.

Вот что указывает на проблему. Во-первых, средняя цена клика растёт, а конверсии стоят на месте. Это значит что система поднимает ставки в аукционе, а ты платишь больше за тот же результат. Во-вторых, большая часть бюджета уходит на поисковые запросы которые совпадают с твоими ключевыми словами только отчасти — нерелевантный трафик. В-третьих, лендинг получает клики от людей которые ещё не готовы покупать — ранние стадии воронки. В-четвёртых, параллельно работают ретаргетинг и объявления конкурентов которые перебивают твои позиции. В-пятых, в аккаунте наложены множественные фильтры по времени дня полу устройству — это сужает масштаб без пользы.

Проверь минус-слова. Часто в них попадают слова которые реально фильтруют трафик но не те что ты думаешь. Проанализируй поисковые термины которые привели конверсии — обычно их всего 20-30% от всего объёма. Остальное — шум.

Переходи на другую модель: запускай широкие кампании с релевантным лендингом вместо узконаправленных ключевиков. Или переключайся на аудиторный таргетинг если контекст уже исчерпал потенциал. Контекст хорош когда ты знаешь что ищут твои покупатели — но если этого нет переплачиваешь за каждый клик.

Символы (без HTML): 987