Почему кейсы с ROI 500% часто врут — и как их читать без иллюзий

Любой арбитражник видел: красивый скриншот профита, цифры, которые режут глаз. Проблема в том, что кейс — это срез в один момент времени. Профит на третий день может стать убытком к концу недели.

Первое: смотри на объём. Кейс с 100 долларов спеда за день и ROI 300% — это не система, это везение. Когда одна дневная кампания выбросила 10k и отбила 35k — это лотерея. Система подтверждается на 50+, 100+, 500+ дней спеда. Малый объём = большая дисперсия.

Второе: проверь горизонт. Если показан ROI за первые сутки, это не значит, что он сохранится. Крео может выгореть, аудитория насытиться, цена на трафик вырасти. Кейс «профит за день» и «профит за месяц» — разные истории. Долгоиграющие кейсы (неделя, две) весят больше.

Третье: есть ли лид-форма, ретаргет, повторная продажа? Много касперов показывают только первый заход и забывают про фанел. Если профит считается с окончательной конверсии (звонок → встреча → сделка), цифры меньше, но правдивее.

Надёжный кейс — это скучный кейс: ROI 80–150%, месяц работы, объём 10k+. Он не светит в глаза, но он воспроизводим.