Почему CTR падает даже когда креатив «огонь»

Клики растут, но конверсии стоят на месте. Или наоборот — трафик идёт, а ROI скатился. Часто виноват не креатив и не ставки, а разрыв между тем, что обещает объявление, и тем, что видит пользователь на лендинге.

Типичные разрывы:
• Объявление говорит о цене «от 99», лендинг открывается со слова «Премиум» и ценником в 5 раз выше
• Креатив показывает результат за неделю, на сайте написано «результаты видны через месяц»
• Картинка обещает один продукт, форма просит выбрать из пяти
• Заголовок в объявлении и h1 на странице не совпадают — пользователь путается, что он искал

Решение простое: лендинг должен быть продолжением объявления, не его противоположностью. Проверь соответствие в трёх местах — заголовок, визуал, value proposition. Если пользователь кликнул на объявление про «быстрый результат», первая строка на лендинге не должна быть про качество.

Второй момент — сроки и условия. Если в креативе есть ограничение («только сегодня», «первые 100»), оно должно быть и на странице. Если объявление бесплатное, лендинг не может просить кредитку без объяснения.

Проверь соответствие объявления и лендинга прямо сейчас — переклади между ними как пользователь. Если ты потеряешься или удивишься хоть один раз, пользователи точно потеряются.